Mała galeria, wielkie nazwisko, zerowe zasięgi

Tichauer Art Gallery w Tychach to galeria, z którą pracowałem już wcześniej przy budowaniu rozpoznawalności w social mediach. Gdy zdecydowali się na organizację wystawy prac Zdzisława Beksińskiego, skala zadania była nieporównywalna z dotychczasową działalnością.

Beksiński to artysta o ogólnopolskim, a nawet międzynarodowym zasięgu. Galeria — lokalna, w Tychach. Wyzwaniem było sprawienie, żeby to zestawienie zadziałało: żeby ludzie z Warszawy, Krakowa, Gdańska wsiedli w samochód i przyjechali na Śląsk zobaczyć wystawę.

Dodatkowy poziom trudności: spiąć w całość działania między agencją PR, kampaniami płatnymi, influencerami, partnerami medialnymi i operatorem biletowym — wszystko w jednym czasie, z zachowaniem spójności komunikacji.

Pięć kanałów, jedna historia

Zamiast jednej kampanii reklamowej postawiliśmy na ekosystem dotarcia. Każdy kanał miał swoją rolę i razem tworzyły efekt, którego żaden z osobna by nie osiągnął.

Od otwarcia do rekordu frekwencji

Liczby, które mówią same za siebie

Co z tego wynika na przyszłość

Synergia online i offline działa. Kampanie cyfrowe napędzały rozpoznawalność, OOH budowało wiarygodność w przestrzeni miejskiej, PR dawał zasięgi, których reklama płatna nie kupi. Żaden kanał z osobna nie byłby tak skuteczny.

Prestiżowe partnerstwa podnoszą rangę. Współpraca z Bentleyem przy licytacji sprawiła, że wystawa była kojarzona z elitarnym wydarzeniem — nie tylko lokalną galerią. To zmieniło ton komunikacji w mediach.

Koordynacja to połowa sukcesu. Najtrudniejszym elementem było spinanie działań między PR, kampaniami, influencerami i partnerami w czasie rzeczywistym. Sprawna komunikacja i jedno centrum koordynacji decydowały o tym, że wszystko wychodziło spójnie.