Wyzwania projektu:
- Zbudowanie rozpoznawalności wystawy w skali ogólnopolskiej.
- Zaplanowanie i przeprowadzenie spójnej komunikacji marketingowej w wielu kanałach jednocześnie.
- Podjęcie współpracy z operatorem biletowym i wdrożenie działań zwiększających sprzedaż online.
- Stworzenie kampanii reklamowych odpowiadających charakterowi wydarzenia i oczekiwaniom odbiorców.
- Bieżące prowadzenie social mediów wystawy i angażowanie społeczności na stworzonych od zera kanałach w social mediach.
Proces współpracy:
Strategia i komunikacja
Na początku opracowaliśmy spójny styl komunikacji, który oddawał rangę wydarzenia. Wyznaczyliśmy kluczowe kanały dotarcia:
- media społecznościowe,
- działania PR i media tradycyjne,
- reklama OOH (out-of-home).
Social media od zera
Stworzyliśmy dedykowane profile wystawy na Facebooku i Instagramie, które dynamicznie budowały społeczność. Publikowane treści łączyły:
- bieżące informacje o wystawie,
- ciekawostki z życia i twórczości Beksińskiego,
- udostępnione zbiory fotografii.
Kampanie reklamowe
Uruchomiliśmy kampanie Facebook Ads i Google Ads, które miały dwa cele:
- budowa rozpoznawalności,
- generowanie sprzedaży biletów poprzez platformę biletową.
Reklama outdoor i partnerstwa
Negocjowaliśmy i zakupiliśmy miejsca pod reklamę wielkopowierzchniową.
Przy dodatkowym evencie – licytacji obrazu Beksińskiego – wprowadziliśmy element prestiżu, podejmując współpracę z marką Bentley.
Influencer marketing
Aktywnie wyszukiwaliśmy i zapraszaliśmy do współpracy blogerów i influencerów, którzy pasowali do profilu wydarzenia i grupy docelowej.
Rezultaty działań:
Efekty działań przerosły oczekiwania:
Wystawa odbiła się szerokim echem w całej Polsce – obecna w mediach, social mediach i przestrzeni miejskiej.
Ze względu na ogromne zainteresowanie, wydarzenie zostało wydłużone w czasie.
Finalnie wystawę odwiedziło blisko 50 000 osób.
To spektakularny wynik, który potwierdził skuteczność przyjętej strategii marketingowej oraz zaangażowania całego zespołu.
Wnioski z kampanii:
Kompleksowe podejście (social media + kampanie + PR + OOH + influencerzy) pozwala w pełni wykorzystać potencjał wydarzenia.
Synergia działań online i offline zwiększa skalę dotarcia i prestiż marki.
Partnerstwa z rozpoznawalnymi brandami (np. Bentley) mogą wzmocnić przekaz i dodać wydarzeniu wyjątkowego charakteru.
